Deline convida consumidores a comemorarem a essência do São João em nova campanha
Iniciativa conta com filme comercial, embalagens temáticas e lançamento de e-book exclusivo de receitas juninas visando incentivar o público a viver as tradições das festividades ao lado de pessoas amadas
Deline, marca de margarinas mais presente nos lares do Norte e Nordeste¹, anuncia o lançamento da campanha “O Melhor São João do Mundo é o Seu”. A comunicação conta com um filme intimista e nostálgico, desenvolvido em parceria com a agência Africa Creative, que convida o público a celebrar as festividades juninas à sua maneira. Ao som de um jingle inédito, a campanha será veiculada na televisão e em canais digitais da marca, buscando enaltecer tradições populares nordestinas, incluindo encontros entre familiares e amigos para decorações e preparo de receitas típicas da festa.
“Queremos incentivar as pessoas a celebrarem o São João do jeito que mais ama, seja em reuniões com amigos, quermesses, festas locais, ao redor da mesa ou perto de quem amam. É uma forma de valorizar as origens e perpetuar o legado dessa expressão cultural tão importante para o Nordeste e para o Brasil, além de transformar nossa conexão de mais de 30 anos com a região em momentos inesquecíveis para os consumidores. Afinal, Deline é o ingrediente essencial para uma verdadeira festa de São João”, comenta Luiz Franco, diretor de marketing e inovação da MBRF.
A produção de áudio é da da S de Samba, dos sócios Jair Oliveira e Simoninha. O jingle foi composto por Diego Guimarães e Breno Bonelli, com produção musical de Diego Guimarães e as vozes de Chambinho do Acordeon e Sofia Gayoso. Sua letra enaltece elementos típicos da festa, como a fogueira, o forró, a gastronomia junina, além de destacar Deline como um ingrediente essencial da festa, sempre presente nas receitas tradicionais do São João.
A campanha também apresenta a nova embalagem comemorativa de Deline. Agora todo o portfólio da marca traz uma identidade visual exclusiva, inspirada em artes da xilogravura nordestina, incluindo símbolos característicos da região e do São João – como o cuscuz, o milho, cactos, a fogueira – estampados em cores diversas e vibrantes que refletem a vivacidade das festas de São João locais.
Além disso, a marca está apostando em ativações de mídia exterior, visando fortalecer a lembrança de marca e impulsionar as vendas durante as celebrações. As peças, que incluem outdoors e mobiliários urbanos, estarão estrategicamente posicionadas nas vias de acesso às principais festividades locais, em cidades como Caruaru (PE), Recife (PE) e Campina Grande (PB).
Outra novidade é o lançamento de um e-book exclusivo de receitas juninas, disponível para download no site oficial da marca gratuitamente após realização de cadastro. O livro digital traz preparo de pratos tradicionais e sugestões inéditas feitas com Deline e ingredientes típicos do Nordeste com o objetivo de enaltecer a culinária do São João e reforçar a conexão entre a marca e gastronomia local.
LETRA DO JINGLE
Fogueira acesa na porta de casa
A gente na calçada, é São João
Forró na caixa e quando passa o sereno
Vem trazendo o cheiro da Deline no fogão
Pé de moleque, pé de moça, tem Deline, tem
Milho cozido, queijadinha e quindim
Tem Deline na canjica, mungunzá, cai bem
E nossa festa fica boa é assim
São João com Deline é coisa boa
Não tem nada que melhor combine
Tem quem goste, tem quem curta, quem adore
E quem ama, prefere Deline
FICHA TÉCNICA
Título: São João
Produto: Margarina
Agência: Africa Creative
Anunciante: BRF S.A. (Qualy)
CEO: Marcio Santoro
CCO: Sergio Gordilho
Co-CCO: Nicholas Bergantin
ECD: Rafa Freire
Diretor de Criação: Rafael Carvalho
Criação: Adriano Nuevo, Carlos Mori, Alina Harumi e Rubia Esproesser
Co-COO: Renato Broggin
Atendimento: Michelle Zeger, Jéssica Dalla Torre e Sofia Burity
co-CMO: Nathalia Oliveira
Diretora Geral de Mídia: Patricia Russo
Mídia: Luiza Bastos, Matheus Parra e Aline Victorino
CSO: Ana Kuroki
Head de Planejamento: Luciana L. Mussato
Planejamento: Carol Kirsch e Juan Felipe Cruz
Business Inteligence: Bruna David
VP de Conteúdo: Patrícia Colombo
Head de conteúdo: Aline Botelho
Conteúdo: João Lopes, Lucas Cauzzo e Thais Malta
Head de PMO: Mariana Figueiredo
Gerente de Projetos: Mônica Grana
VP de Produção: Rodrigo Ferrari
Diretora de Produção: Taís Olhiara
Produção RTV: Bruno Souza, Sthefany Nascimento e Felipe Lopes
MBRF
Aprovação/Cliente: Manoel Martins, Luiz Franco, Marina Secaf, Douglas Moreira, Camila Malta
Mídia: Sharon Harrison, Marcela Celestrino, Luana Fassoni e Vinicius Mathias
Produtora
Diretor do Filme: Paulo Passaro
Pós-produção: Caipe
Diretor de Animação: Paulo Passaro
Diretor Técnico: Gustavo Minicucci
Coordenação de Pós: Fernando Vellosa
Assistente de Coordenação de Pós: Hugo Ferriolli
Direção de Atendimento: Betânia Menardi e Isabela Hana
Atendimento: Taty Alvarenga
Finalização: Vitor Liesenfeld
Montagem: Akira
Assistente de Montagem: Fabio Bortoletto
Conform: Guilherme Vila e Matheus Becker
Estúdio de Animação: Lequack Animation
Creative Director: Tiago Ots
Concept Design: Guma Nutinski; Thiago Luporini
Animation e Compositing: Leonardo Quint
Executive Producer: Gabrielle Ferreira
Produtora de Audio: S de Samba
Direção Musical: Wilson Simoninha e Jair Oliveira
Produtor Musical: Diego Guimaraes
Finalização: Antonio Arruda, Ronald Galdino e Erick Godoy
Produção Executiva: Meg Magro
Coordenação: Lara Fratucelli
¹Worldpanel by Numerator – Painel de Lares | T. Margarina | Região: N+NE | Penetração | Período: FY 2025.
Sobre Deline
Desenvolvida pensando no público nordestino, a margarina Deline é a opção perfeita para a elaboração de diversos tipos de receitas, sejam salgadas, doces, para um almoço especial ou para uma receita rápida do café da tarde. Com a versatilidade e com seu sabor característico, Deline deixa os momentos compartilhados com a família e com os amigos ainda mais especiais. A flor de Mandacaru, ícone do Nordeste brasileiro, marca presença na embalagem da Deline, reforçando ainda mais a ligação da marca com o consumidor.