Durante o verão, Sadia promove praticidade e versatilidade do portfólio de frios
Nova campanha sazonal da marca destaca produtos como fonte de proteínas para receitas equilibradas para os dias de calor
São Paulo, janeiro de 2026 – Pioneira e referência na categoria de frios no Brasil, a Sadia reforça sua presença no verão e nas férias, períodos em que cresce a busca por pratos práticos e saborosos. Esses atributos são foco da nova campanha da marca para a temporada de calor, que mantém o posicionamento “Seu Verão Pede Frios Sadia”, destacando a tradição e a confiança do consumidor na escolha dos frios para receitas do dia a dia. Os filmes para TV aberta estrearam na última segunda-feira, dia 5, e seguem no ar até o fim de março. Confira no link.
“Na escolha dos frios, o consumidor valoriza principalmente sabor, preço e marcas em que confia, atributos que fazem parte da história da Sadia. Ao longo de mais de 80 anos, essa confiança foi construída aliando qualidade e tradição à inovação constante. Nesta campanha, traduzimos esse legado para o verão, destacando frescor, leveza e praticidade, que são exatamente o que o consumidor busca nessa época do ano”, conta Marina Secaf, gerente executiva de Marketing da Sadia.
Durante a sazonalidade, Sadia aproveita o aumento das buscas por receitas com frios¹ para promover a versatilidade da categoria para a elaboração de diferentes pratos para todas as ocasiões: happy hour com tábua de frios, lanches fáceis e petiscos leves. Outra tendência que estará presente em suas comunicações durante o verão é o aumento do aporte proteico nas refeições e os frios como opções para pratos equilibrados.
“Uma porção de Presunto Sadia, por exemplo, que equivale a três fatias, é uma fonte de proteína de 6,4g, sendo baixa em calorias (apenas 38kcal) e com 0 gordura trans. Essa combinação de equilíbrio nutricional, portfólio diversificado de frios para diversas ocasiões e públicos, além da qualidade Sadia, são os principais pilares da nossa comunicação”, complementa Secaf.
O presunto, categoria da qual a Sadia é líder de vendas² e considerada a marca preferida dos brasileiros³, será um dos protagonistas das divulgações. Também será promovido salame², outro item do qual a marca possui liderança, além de mortadela, peito de peru e a inovação Mignoneto – feito com 100% filé mignon suíno, baixo em sódio e gorduras*, sendo um produto com atributos únicos de mercado e um sucesso de vendas desde o seu lançamento em 2024.
Divulgação
Desenvolvido pela Africa Creative, a campanha está sendo divulgada nacionalmente por meio de filmes de 15” e 10”, com reverberação no digital, canais de streaming, e comunicações OOH em cidades litorâneas e nos grandes centros. Nas redes sociais, serão trabalhados conteúdos inéditos com influenciadores digitais e com o embaixador da marca Arthur Paek (@arthurpaek), para inspirar no momento do preparo de receitas inéditas.
“Verão é férias, criançada em casa e rotina acelerada. Tudo isso pede agilidade, praticidade e muito sabor. E isso os frios Sadia têm de sobra. Por isso, nessa campanha, convidamos os brasileiros para viverem o verão com a gente, de um jeito leve, e ainda reforçamos o nosso conceito de marca” Afirma Nicholas Bergantin, CO-CCO da Africa Creative.
Já no chatbot da marca no WhatsApp, o Sadi.a. (11 3506-8298), os consumidores podem conferir receitas personalizadas com os produtos, elaboradas considerando ocasião e quantidade de pessoas, e ainda mapear onde comprar os ingredientes.
FICHA TÉCNICA
Título: Verão 2026
Agência: Africa Creative
Anunciante: MBRF
Produto: Sadia
CEO: Marcio Santoro
CCO: Sergio Gordilho
Co-CCO: Nicholas Bergantin
Diretor de Criação: Rafael Carvalho
Criação: Felipe Previtali, Julio Rodrigues, Pedro Nunes, Brenda Maranhão, Amanda Marra, Gabriela Rocha e Karem Keiko
Co-COO Renato Broggin
Diretora de Atendimento: Michelle Zeger
Atendimento: Maria Gabriela Ramos, Juliana Pereira, Stephanie Paiva e Isabela Tuma
CMO: Nathalia Oliveira
Diretora Geral de Mídia: Patricia Russo
Mídia: Caroline Bontempi, Matheus Parra e Aline Victorino
CSO: Ana Kuroki
Head de Planejamento: Luciana L. Mussato
Planejamento: Carol Kirsch, Thiago Jorge e Juan Felipe Cruz
Business Inteligence: Bruna David
VP de Conteúdo: Patricia Colombo
Head de conteúdo: Aline Botelho
Conteúdo: Deyse Albiach, Thais Malta, Barbara Marostica e Lucas Cauzzo
Diretora de Operações e Projetos: Juliana Ambold
Diretor de Projetos: Mariana Figueiredo
Gerente de Projetos: Monica Grana
Produção Agência: Rodrigo Ferrari, Taís Olhiara, Felipe Lopes, Bruno Souza
MBRF
Aprovação/Cliente: Manoel Martins, Luiz Franco, Marina Secaf, Stephanie Jud e Camila Belloti
Mídia: Sharon Harrison, Amanda Vansan e Bianca Menezes
Produtora de imagem: Massai
Diretor Técnico: Gustavo Minicucci
Coordenação de Pós: Fernando Vellosa
Assist. Coord. de Pós: Hugo Ferriolli
Dir. Atendimento: Betania Menardi, Isabela Hana
Atendimento: Mônica Cason
Finalização: Pedro Aquino, Doug Terciano, Rodrigo Farias
Montagem: Akira, Fernando Ávila
Assist. Montagem: Thiago Nascimento
Finalizador VFX: Pedro Gomide
Lead Compositor: Eduardo Nascimento
Compositores: Vivien Harris Carelli, Fernando Branco, Cristian Jesus
Conform: Guilherme Vila, Matheus Becker
Motion: Caio Vinicius, Raphael Enes
3D: Tincat Studio – Sérgio Filho
Colorista: Júnior X
Produtora de Áudio: S de Samba
Diretor musical: Wilson Simoninha e Jair Oliveira
Produtor: Mateus Latge
Finalização: Antônio Arruda, Erick Godoy e Ronald Galdino
Atendimento: Meg Magro
Coordenação: Lara Fratucelli
Sobre a Sadia
A marca de alimentos mais valiosa, a mais forte do Brasil e a preferida dos brasileiros. É Top of Mind em linguiça calabresa e ceia de Natal, além de ser eleita pelos paulistas como a melhor em presunto, salsicha, frango e em congelados com lasanha, hambúrguer vegetal e pratos prontos. Presente nos lares há mais de 80 anos, combina tradição e inovação, seguindo o mote “Seu Dia Pede Sadia”. Sempre a frente do seu tempo, foi a primeira no Brasil a lançar Peru Natalino para as ceias e lasanhas congeladas, além de ser precursora na categoria de frios, da qual é líder de vendas em presunto, salame, frios light e frios especiais. Seu DNA de marca parceira reflete na forte presença nos pontos de venda, com um portfólio completo para todas as refeições e momentos, trazendo qualidade e sabor para as rotinas alimentares.
¹Fonte: Google Trends | dezembro 2024-2025
²Fonte: Retail Index evolution | Total Brasil INA + C&C | set/out’24 – jul/ago’25
³Fonte: Kantar Insights do Brasil | Brand Pulse Alimentos | jan/24 a dez/24
*Comparado com Presunto Sadia
Sobre a Africa Creative
A Africa Creative é uma das agências de publicidade mais criativas e inovadoras do mundo, responsável pela conta de valiosas marcas brasileiras como Itaú, Vivo, Natura e Brahma. A agência conta com premiações internacionais por suas campanhas icônicas. Líder absoluta por 16 anos em todos os rankings do Agency Scope, que avalia agências no mundo inteiro, é considerada por executivos mundiais entre os Top 5 parceiros para enfrentar seus desafios de futuro (Scope Agency, 2022). A Africa também é a terceira maior agência em compra de mídia do país, contribuindo para a movimentação da economia da criatividade brasileira (Cenp, 2022).