Sadia é nova patrocinadora da CBF e fornecedora oficial de proteína da Seleção Brasileira

Com o aumento do consumo durante o campeonato mundial, marca destaca versatilidade de seu portfólio para os encontros durante os jogos

São Paulo, 11 de março de 2026 – A Sadia, marca de alimentos mais valiosa do Brasil¹, é patrocinadora das Seleções Brasileiras de Futebol até 2030 e fornecedora oficial de proteínas para os atletas, reforçando sua presença constante no cotidiano dos brasileiros, em esportes e em momentos de alta mobilização cultural e emocional, como a Copa do Mundo FIFA. Para marcar a parceria, a Sadia lançará uma edição limitada de diversos itens do portfólio com embalagens especiais remetendo à parceria com a CBF.

“O período da Copa impulsiona categorias ligadas às refeições compartilhadas dentro de casa, consumo de petiscos, além de churrasco. Esse é um raro momento de atenção coletiva, que vai muito além do jogo, combinando emoção, conveniência e consumo. Para a Sadia, estar presente nesse território é acompanhar o consumidor nos momentos em que ele se reúne, celebra e compartilha experiências e uma oportunidade de reforçar a versatilidade de seu portfólio multiproteínas.”, afirma Luiz Franco, diretor Executivo de Marketing e Inovação da MBRF.

Dados da NielsenIQ mostram que o Mundial é uma das principais sazonalidades de consumo no Brasil, com crescimento relevante em categorias ligadas a encontros dentro de casa. Em edições anteriores do torneio, itens para petiscos e churrasco estiveram entre os mais citados pelos consumidores como parte da experiência de assistir aos jogos, reforçando o papel da data como motor de consumo no lar.

Além do impacto direto nas vendas, a Copa se consolida como um grande ponto de convergência cultura. Segundo dados da Winnin, consultoria de dados e insights, essa sazonalidade conecta esporte, entretenimento e hábitos sociais, e cria um ambiente no qual marcas inseridas de forma autêntica conquistam maior relevância e engajamento nas conversas culturais. Esse insight reforça a estratégia da Sadia, que mantém presença relevante e contínua em territórios como esporte, games e música.

O patrocínio com a CBF contempla ações de visibilidade da Sadia nos ônibus oficiais das Seleções masculinas e femininas, nos uniformes de treino e vestiários, e em diferentes pontos de contato com o público. Além da presença do mascote da Sadia, o Lek Trek e do mascote da CBF, o Canarinho, em diversas oportunidades, haverá campanhas publicitárias para a TV, iniciativas de live marketing, redes sociais e branding.

“A parceria com a Sadia representa um marco importante na estratégia de expansão da marca CBF. Estamos unindo nossa identidade a uma marca que é sinônimo de qualidade, confiança e presença no cotidiano dos brasileiros. A Sadia faz parte da mesa das famílias em momentos de celebração, união e alegria. valores que também movem o futebol e nossas Seleções. Estamos muito felizes em saber que a nossa marca estará ao lado de produtos que acompanham o Brasil em suas melhores ocasiões”, diz Bernardo Bessa, diretor de Marketing de Seleções da CBF.

Com um histórico consolidado no apoio ao esporte, especialmente no futebol e no basquete, além de presença contínua em propriedades de alto engajamento, como a NBA no Brasil e o recente patrocínio à Kings League, a Sadia retoma sua parceria com a Seleção Brasileira reafirmando sua tradição e conexão com ocasiões que mobilizam o consumidor brasileiro.

Sobre a Sadia   

A marca de alimentos mais valiosa, a mais forte do Brasil e a preferida dos brasileiros. É Top of Mind em linguiça calabresa e ceia de Natal, além de ser eleita pelos paulistas como a melhor em presunto, salsicha, frango e em congelados com lasanha, hambúrguer vegetal e pratos prontos. Presente nos lares há mais de 80 anos, combina tradição e inovação, seguindo o mote “Seu Dia Pede Sadia”. Sempre a frente do seu tempo, foi a primeira no Brasil a lançar Peru Natalino para as ceias e lasanhas congeladas, além de ser precursora na categoria de frios, da qual é líder de vendas em presunto, salame, frios light e frios especiais. Seu DNA de marca parceira reflete na forte presença nos pontos de venda, com um portfólio completo para todas as refeições e momentos, trazendo qualidade e sabor para as rotinas alimentares.

¹Fonte: Brand Finance 2025