Qualy convida brasileiros a reviverem memórias afetivas dos anos 90 em campanha de aniversário de 35 anos da marca
Com o mote “O Que é Gostoso Você Nunca Esquece”, Qualy aposta na nostalgia para celebrar vínculo emocional de longa data com famílias brasileiras.
Em comemoração ao seu aniversário de 35 anos, Qualy, a margarina número um do Brasil, reforça o seu lugar no coração e na história das famílias brasileiras ao lançar a campanha “O Que é Gostoso Você Nunca Esquece”, desenvolvida em parceria com a Africa Creative. Inspirada nos anos 90, década em que a marca nasceu e se consolidou em lares de todo o país, a ação conta com um filme comercial que propõe uma viagem no tempo aos consumidores, resgatando memórias afetivas da época e demonstrando como a marca está sempre presente em encontros ao redor da mesa, experiências compartilhadas e em momentos importantes das vidas das pessoas há gerações.
O filme se inicia com a história de uma mulher que, ao encontrar um álbum de fotos antigo, é transportada para os anos 90. A partir dessa lembrança, ela revisita recordações em família que se conectam por meio do sabor único de Qualy. Elementos icônicos da época que fazem parte do imaginário coletivo dos brasileiros contribuem para reproduzir a atmosfera nostálgica, como a embalagem antiga e os clássicos porta-potes de Qualy, um comercial histórico da marca, além de objetos e referências que marcaram o período, como as reuniões em família para acompanhar as vitórias da seleção brasileira de futebol em 1994.
“A campanha retrata como o gosto inconfundível de Qualy não apenas une a família, mas também nunca é esquecido, assim como as nossas memórias de experiências afetivas e compartilháveis. É uma celebração do laço de Qualy com os consumidores brasileiros e da marca como um legado de sabor e afeto que passa de geração em geração, seja no pão quentinho do nosso dia a dia ou em ocasiões especiais”, explica Marina Secaf, gerente executiva de Marketing.
Além do filme para televisão, veiculado nacionalmente, e para canais digitais da marca, a campanha conta com ativações em painéis de pontos de ônibus, relógios e outras mídias out of home que reforçam a assinatura da comunicação “Há 35 anos, só Qualy tem gosto de Qualy”, destacando-a como marca icônica, sinônimo de qualidade e momentos em família. Atualmente, a marca está presente em 8 em cada 10 lares brasileiros, de acordo com o Kantar IBOPE.
“Segundo um estudo da Kantar, Qualy está entre os 3% das marcas mais amadas do mundo. Seu equity de marca é tão forte que atravessa gerações. Com esse dado nas mãos, nasceu essa campanha que, mais do que celebrar seu aniversário, reverencia o vínculo familiar geracional em torno do produto e seus momentos de consumo”, complementa Renato Broggin, co-COO da Africa Creative.
FICHA TÉCNICA
Título: 35 anos
Produto: Margarina
Agência: Africa Creative
Anunciante: MBRF (Qualy)
CCO: Sergio Gordilho
Co-CCO: Nicholas Bergantin
ECD: Rafa Freire
Diretor de Criação: Rafael Carvalho
Criação: Adriano Nuevo, Carlos Mori, Junior Margarido, Alina Harumi e Rubia Esproesser
CEO: Marcio Santoro
Co-COO: Renato Broggin
Atendimento: Michelle Zeger, Jéssica Dalla Torre e Sofia Burity
Co-CMO: Nathalia Oliveira
Diretora Geral de Mídia: Patricia Russo
Mídia: Luiza Bastos, Natalia Resnik e Lays Pires
CSO: Ana Kuroki
Head de Planejamento: Luciana L. Mussato
Planejamento: Carol Kirsch e Juan Felipe Cruz
Business Inteligence: Bruna David
VP de Conteúdo: Patrícia Colombo
Head de conteúdo: Aline Botelho
Conteúdo: Deyse Albiach, João Lopes, Barbara Marostica e Lucas Cauzzo
Head de PMO: Juliana Ambold
Diretor de Projetos: Mariana Figueiredo
Gerente de Projetos: Monica Grana
Produção Agência RTV: Rodrigo Ferrari, Taís Olhiara, Felipe Lopes e Bruno Souza
MBRF
Aprovação/Cliente: Manoel Martins, Luiz Franco, Marina Secaf, Cristina Fauser, Gabrielle Varis
Mídia: Sharon Harrison, Marcela Celestrino, Luana Fassoni e Vinicius Mathias
Produtora de Imagem: Ilusionistas
Direção: Cláudio Borrelli
Produtora executiva: Fernanda Gomes
CBO: Renata Sayão
Head of Sales: Rafael Costa
Coordenador de produção: Maran Poian
Assistente de coordenação de produção: Rafaela Pellegrini e Giovana Ferrari
Diretor de fotografia: Gabriel Bianchini (Bibi)
1ª. Ass. Direção: Tina Pontes
2ª. Ass. Direção: Rafaella Della Rosa
Diretora de Arte: Larissa Cambauva
Assistente de direção de arte: Eduardo Fazzio
Culinarista: Luiz Alfredo Guedes
Mock up e Efeitos: Fabiano Caldeira
Diretora de produção: Tati Ueda
Produtora: Sara de Rizzo
Produtor de objetos: Adriana Godoy
Produtor de arte: Nelba Cardoso
Figurinista: Katia Gimenez
Assistente de figurino: Dandara Silveira
Maquiador: Fernando Andrade (Feco)
Produtor de locação: Kleber Pereira
Produtores de Elenco: Carminha e Edu Piva
Montador: Cláudio Borrelli e Marcelo Cavalieri AMC
Coordenadora de Pós-produção: Roberta Bruzadin
Finalizador: Jean Baptiste Vrabic Neto
Coordenadora e Supervisora de Pós-Produção: Andréia FIgueiredo
Produtora de Pós-Produção: Massai
Diretor técnico: Gustavo Minicucci
Coordenação de Pós: Fernando Vellosa
Dir. Atendimento: Betania Menardi e Isabela Hana
Atendimento: Betania Menardi
Finalização: Pedro Aquino, Rodrigo Farias
Assistente de Montagem: Camila Fernandes, Fabio Bortoletto
Motion: Caio Vinicius
Supervisor VFX: Pedro Gomide
Supervisor VFX: Eduardo Nascimento
Compositores: Cristian Jesus, Fernando Branco, Vivien Carelli Harris
IA: Mauro Almeida, Bianca Macedo
Conform: Guilherme Vila e Matheus Becker
Colorista: Ely Silva
Produtora de Som: QUIET CITY MUSIC + SOUND
Composição e Produção Musical: Chris Jordão e Darren Solomon
Mixagem e Finalização: Leandro Barduzzi e André Melges
Produção Executiva: Xanna D’aguiar e Karina Vadasz
Produtora de Som: QUIET CITY MUSIC + SOUND
Composição e Produção Musical: Chris Jordão e Darren Solomon
Mixagem e Finalização: Leandro Barduzzi e André Melges
Produção Executiva: Xanna D’aguiar e Karina Vadasz
SOBRE QUALY
Qualy é a margarina preferida dos brasileiros, líder de mercado, TOP OF MIND pelo 20º ano consecutivo, marca icônica e está presente em 8 de cada 10 lares brasileiros, em momentos como o café da manhã, lanche da tarde e em diversas receitas culinárias. A marca, que leva constantemente inovação para a categoria, tem o portfólio mais completo de margarinas, com as versões: Cremosa, Vita (fonte de Ômega 6), Light 0% Lactose (55% menos calorias), Aéra (de textura levinha) e Vegê (100% vegetal e ingredientes naturais). Além de estar presente também nas categorias Requeijão e Pão de Queijo. Para Qualy, sustentabilidade não é só reciclar, é também reutilizar. Qualy incentiva a reutilização de cada pote, através do movimento #ReuseQualy, promovido em seus canais digitais. Além disso, em parceria com a “eureciclo”, a cada pote vendido, outro é reciclado.